大碗娱乐，去“玲”化
文|壹度Pro龙年春节档，贾玲无疑是最大赢家。猫眼专业版数据显示，截至2月29日，贾玲导演并主演的《热辣滚烫》票房超33亿元，成为2024年春节档冠军。这样的成绩也让贾玲位列中国导演票房榜TOP10，且是榜单中唯一一位女导演。图源：热辣滚烫官微截图整个2023年，贾玲完全消失，甚至缺席了录制多年的《王牌对王牌》最新一季。其他公开场合也难觅她的身影。消失一年后，贾玲的再度露面是在《热辣滚烫》的路演现场，减重100斤的贾玲，成为春节档的一大焦点。关于贾玲减肥的话题，频频登上热搜。其热度甚至超过了电影本身。当然，话题有正面就有负面。有人说，"贾玲瘦了之后没以前讨喜了，面相都变了"，也有人说，"贾玲一年减重100斤，简直是励志大女主"。但相对于减肥，贾玲更想让外界关注的是电影。要知道，贾玲曾凭借第一部导演作品《你好李焕英》，成为全球票房最高的女导演。不仅如此，该电影也使其完成喜剧演员到电影导演的转型。当贾玲携第二部电影作品亮相时，"贾玲"不仅仅是演员名字，还是具有巨大商业价值的一块招牌。但"贾玲"不能孤立地存在，在她背后，有大碗娱乐的横空出世，以及更广阔的商业前景。01 贾玲更值钱了？作为中国导演票房榜TOP10唯一一位女演员，贾玲的成功并不意外。回看贾玲的成名史，过程中充满了鲜明的个人IP形象。2015年，贾玲与瞿颖出演小品《喜乐街》之《女神和女汉子》，成为当年春晚的一个高潮，也让贾玲"胖胖的"个人特质成为标签。此后，无论是综艺里还是小品中，"胖胖的女性喜剧演员"成为贾玲的鲜明标签，贾玲成为春晚喜剧小品的常客，各种邀约不断。不过，贾玲并没有因此满足。2021年，贾玲导演处女作《你好李焕英》上映，真挚的母女情让这部影片一炮而红，也让贾玲以导演身份成功进入电影圈。而今年这部《热辣滚烫》，更是力压张艺谋的《第二十条》，韩寒的《飞驰人生2》，打败刘德华的《红毯先生》，稳稳占据春节档票房第一，甚至突破历年春节档影片票房纪录。图源：热辣滚烫官微截图更夸张的是，电影还掀起一波线下健身房和拳击课的报名热潮。相关平台数据显示，"拳击"关键词搜索量较去年同期上涨388.4%。与此同时，"贾玲暴瘦"等相关话题带来的蝴蝶效应蔓延到股市，多只减肥概念股由此大涨，各种减肥药广告层出不穷。也因此，贾玲的商业价值急剧提升。意大利奢侈品牌Prada、Brunello Cucinelli，运动休闲品牌lululemon，国产品牌ICICLE之禾、设计师品牌Fabrique等都出现在了贾玲的公开场合穿搭中。品牌选择代言人，考虑的核心是匹配度。《热辣滚烫》之前，贾玲的代言大概只有今麦郎一桶半、德克士会员、美团等几家与生活、吃喝等相关的品类；但《热辣滚烫》之后，她能够选择的代言品类有了极大的拓展。图源：时尚芭莎官微尽管在其中有诸如"过度营销""营销咖"的舆论不绝于耳，但依然无法阻挡贾玲在市场上定位的转变。顺利跻身时尚圈，瓜分时尚资源，高奢品牌赞助不断，贾玲还成为时尚芭莎三月刊封面人物，商业价值狂飙。换句话来说，贾玲确实是更值钱了。更重要的是，贾玲成功更新了个人IP——从搞笑女到女王的蜕变。02 大碗娱乐成最大赢家？相信看过《热辣滚烫》的人可能会对片中乐莹打工的地方有印象，"大碗鱼乐"四个大字招牌，也算是创作者自己玩的内部梗。事实上，在大众眼中一直是演员兼导演的贾玲，一直有另一个身份——大碗娱乐公司创始人。天眼查App显示，大碗娱乐的最大股东就是贾玲，持股比例为65%，为公司实际控制人。公司董事长是贾玲的父亲贾文田，二股东正是该片出品方之一的三亚文艺小红文化传媒有限公司。三亚文艺小红文化，在2021年接手了北京文化持有的大碗娱乐股份，后者当初是《你好，李焕英》的第一出品方，在2016年出资1000万元与贾玲、张广辉、孙集斌共同投资创立大碗娱乐。大碗娱乐的创建，称得上贾玲人生的分水岭，代表着她从演员转型为老板的开端。公开资料显示，大碗团队有近30名员工，分为综艺、网剧、电视剧、电影四个部门，进行内容创作、影视制作投资、IP研发和艺人管理。可以说是麻雀虽小，五脏俱全。图源：大碗娱乐官微除贾玲外，大碗娱乐旗下的艺人还包括张小斐、许君聪、张泰维、何欢、卜钰、朱天福、姬晴等，他们都是活跃在喜剧舞台上的优秀演员。还有孙集斌、刘宏禄等知名编剧，也是大碗娱乐创作的强力支持。而对于贾玲本人来说，背靠大碗娱乐，同时拥有老板与演员的双重身份，又在《你好李焕英》与《热辣滚烫》两部电影上取得成功，这使得她在电影圈站稳脚跟。从商业角度看，电影的刺激之处就在于高投资、高收益、高风险。一个电影项目里，往往有多家公司参与到各个环节之中，共担风险，共享收益。也因此，可能是缺乏对第一部电影收益的自信，在《你好李焕英》上映时，贾玲所在的大碗娱乐在出品方中仅排名第6位，大碗娱乐从中获得的收益或不足1亿元。而同样是 8 家出品方，《热辣滚烫》的出品方中大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化三家公司都与贾玲个人直接相关。贾玲所获得的分账和收益显然远超上一部。据悉，叠加票房收益，以及贾玲在新作中片酬、执导的佣金，贾玲这一次的收益有望突破2亿元。有业内人士夸张地表示，《热辣滚烫》之后，大碗娱乐的估值能从最开始的5000万上涨到20亿，拥有贾玲的大碗娱乐毫无意外成为最大赢家。03 个人与公司，如何取舍？在外界看来，贾玲与大碗娱乐实现了双赢。但目前摆在贾玲面前最大的问题依然是"去头部化"。和很多直播公司一样，头部人员就是公司最大的资源。过于依赖头部人员是横在公司与核心人物之间的亘古不变的矛盾。比如前段时间由"小作文"事件引起的沸沸扬扬的东方甄选"去董宇辉化"。有业内人士表示，近几年来，个人大IP的发展模式、内部沟通不协调、外部沟通不规范、分配不公允、管理不严格等问题在公司快速扩张的时候常被忽略，但却会在关键时刻影响到公司的未来。为了避免过度依赖大主播，不少企业和MCN机构都在主动或被动"去头部化"。事实上，"去头部化"正逐渐成为商业世界的主流趋势。如"交个朋友"一直在努力摆脱对于罗永浩的依赖。美腕公司也被认为在尝试"去李佳琦化"，给更多新人主播留出成长空间。对于机构运营来说，依赖大主播同样存在风险。从机构的角度而言，要给更多达人提供足够多的机会和足够大的舞台，这样机构和达人的合作和发展才会比较长久，对于目前的大碗娱乐来说也是一样。作为公司创始人的贾玲和头部主播有所不同，身为老板的贾玲不仅要考虑自身的发展，更加要考虑公司的发展。显然，贾玲更加明白这个道理。比如，贾玲力捧张小斐真的仅仅只是因为"闺蜜情"？作为贾玲签下的第一个女艺人，张小斐获得了贾玲提供的大量机会和资源。更是凭借李焕英一角，站上金鸡奖领奖台，影视时尚资源纷至沓来，商业价值急剧增长，这自然也为大碗娱乐提供了一个成功案例。但同时，也需要注意，"贾玲失去了喜感、松弛感、随意感""失去了喜剧演员的特质""个人记忆点在下降""变成了千篇一律的美"等舆论，也许正是对超级IP的一种淡化处理。就像贾玲在公司成立之初对大家说："我好想带着我的大碗艺人过上乌托邦一样的理想生活，每个人都可以放飞自我，专心做着属于我们自己风格的喜剧。"很显然，贾玲要的绝不仅仅只是自身的成功，而是大碗娱乐乃至旗下艺人共同的成功。就像贾玲捧红张小斐，领旗下张小斐、许君聪、卜钰、朱天福、刘宏禄等旗下一众艺人参演《热辣滚烫》，就连编剧，贾玲也要用"自己人"。作为演员，贾玲只需要考虑自身的发展。而作为老板，贾玲更需要关注公司的发展。也因此，虽然贾玲自身的IP淡化了，但大碗娱乐的估值却在上升。或许在贾玲心中，"去玲化"才是大碗娱乐走得长远的关键，而这正是贾玲在个人与公司之间做出的取舍。
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